Pembuat mobil melaporkan laba operasi kuartal ketiga secara signifikan di bawah ekspektasi analis dan merevisi perkiraan penjualan kendaraan globalnya ke bawah, mengutip tantangan di China dan pasar utama lainnya seperti Amerika Serikat.

Stephen Ma, Chief Financial Officer Nissan, mengaitkan revisi ke bawah dalam perkiraan penjualan dengan kinerja perusahaan di China, di mana penjualan anjlok seperempat dalam sembilan bulan menjelang 31 Desember.

Ma juga mengakui persaingan yang semakin ketat di pasar penting lainnya, termasuk Amerika Serikat, mendorong Nissan untuk mengkalibrasi ulang strategi dan insentifnya untuk meningkatkan daya saing.

Di tengah persaingan ketat di pasar mobil China, Nissan menghadapi momok ‘bisnis nol-margin,’ di mana penjualan hampir tidak mencapai titik impas karena pemotongan harga yang diperlukan oleh persaingan sengit.

Analis memperingatkan bahwa pembuat mobil Jepang harus menyelaraskan penawaran produk mereka dengan preferensi lokal untuk melakukan pemulihan di China, sebuah proses yang dapat berlangsung beberapa tahun.

Untuk mengatasi pergeseran preferensi konsumen China, terutama pembeli yang lebih muda, pembuat mobil Jepang mungkin perlu fokus pada penggabungan fitur teknologi canggih seperti sistem bantuan mengemudi dan parkir otomatis.