Sikap Ronaldo menyingkirkan botol Coca-cola membuat saham perusahaan tersebut anjlok 1,6 persen. Nilai kapitalisasi pasar (market capitalisation) Coca-cola juga ikut turun dari US$242 miliar ke 238 miliar.

Marca mengatakan, total kerugian yang dialami Coca-cola karena 'ulah' Cristiano Ronaldo itu mencapai US$4 miliar atau setara dengan Rp57,043 triliun.