RIAU24.COM - Mengubah nama tempat mungkin tampak sewenang-wenang pada awalnya, tetapi mereka membawa sinyal sosial dan budaya yang signifikan.

Latihan rebranding dilakukan untuk membangun dan mengacaukan identitas dan ditujukan untuk memainkan peran penting dalam pembangunan kehidupan, diri, dan penempatan dalam masyarakat.

Ini disorot dengan sangat baik oleh novelis dan jurnalis Inggris terkenal George Orwell yang mengatakan, "Cara paling efektif untuk menghancurkan orang adalah dengan menyangkal dan melenyapkan pemahaman mereka sendiri tentang sejarah mereka."

Dan orang Cina tampaknya menerapkan hal yang sama. Penindasan Tibet oleh rezim didokumentasikan dengan baik. Wilayah otonom telah berada di bawah kendali Beijing sejak 1949.

Tapi sekarang, tampaknya ada upaya sadar untuk melenyapkan sejarahnya dengan merujuk ke Tibet dengan nama yang ditunjuknya 'Xizang'.

Untuk waktu yang lama, nama Tibet telah dikaitkan dengan perjuangan, kebebasan, budaya dan identitas dan tentu saja, Dalai Lama.

Pengunduran diri ‘Tibet’ demi ‘Xizang’ telah dilakukan oleh corong negara China, Global Times dan Kementerian Luar Negeri dalam upaya untuk mengalihkan fokus dari semua masalah ini.

Selama beberapa bulan terakhir, tabloid nasionalis telah menyebut Tibet dengan nama ‘Xizang’. Khususnya, sejak Januari tahun ini, tabloid tersebut telah menggunakan ‘Xizang’ di lebih dari 200 artikel bahasa Inggris.

Pertama kali digunakan dalam artikel juli di mana judulnya berbunyi ‘Rekor Baru untuk Set Teknologi Pengeboran Horizontal di Proyek Pembangkit Listrik Tenaga Air Xizang,’ membaca satu judul kembali pada bulan Juli.

Bulan lalu, judul artikel lain mengatakan ‘Otoritas Xizang Menawarkan Dukungan untuk Masyarakat Lokal Setelah Flare-up Covid 19’.

Selain itu, minggu ini, outlet media yang dikelola pemerintah itu memuat laporan dalam bahasa Inggris bahwa hampir 70 negara telah meminta negara lain untuk berhenti mencampuri urusan dalam negeri China di wilayah Xinjiang, Hong Kong, dan Xizang.

Hal ini konon datang sebagai tanggapan atas upaya Amerika Serikat untuk mendorong perdebatan tentang hak asasi manusia di Xinjiang pada sesi Dewan Hak Asasi Manusia PBB yang akan datang.

Namun, tersembunyi di depan mata adalah penempatan cerdas nama ‘Xizang' di tempat Tibet dan betapa santainya nama baru itu disajikan.

Dan yang menarik untuk dicatat adalah ketika seseorang mengetik kata 'Xizang' di Google, empat artikel pencarian teratas berasal dari Global Times.

Selain itu, nama 'Xizang' sekarang sedang banyak digunakan oleh kementerian luar negeri China dalam siaran pers resminya.

Penyebutan terbaru datang bulan lalu ketika menteri luar negeri Wang Yi bertemu dengan Menteri Luar Negeri Mongolia Batmunkh Battsetseg, dan sebuah rilis resmi mencatat bahwa ‘Mongolia menegaskan kembali komitmen kuatnya terhadap prinsip satu-China dan menentang campur tangan dalam urusan dalam negeri China yang terkait dengan Taiwan, Xizang, Xinjiang dan Hong Kong, antara lain.’

Khususnya, ini bukan contoh pertama bahwa Beijing telah mengulang nama. Selama tujuh dekade, orang Cina lebih menyukai nama ‘Gunung Qomolangma’ daripada ‘Gunung Everest’.

Itu karena negara mengklaim bahwa nama 'Everest' dikaitkan dengan imperialisme dan kolonialisme.

(***)