Di Uni Eropa, penggunaan cookie diatur oleh Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), yang menetapkan bahwa penayang mendapatkan persetujuan eksplisit dari pengguna untuk menyimpan cookie mereka.

Browser utama juga memberikan opsi untuk menghapus cookie sesuai perintah.

Chavez mengatakan Google bekerja sama dengan regulator seperti CMA Inggris dan Kantor Komisaris Informasi serta penerbit dan kelompok privasi pada pendekatan baru, sambil terus berinvestasi dalam program Privacy Sandbox.

Pengumuman itu mengundang reaksi beragam.

"Pemangku kepentingan periklanan tidak lagi harus bersiap untuk berhenti dari kue kalkun dingin pihak ketiga," kata analis eMarketer Evelyn Mitchell-Wolf dalam sebuah pernyataan.

Lena Cohen, staf teknolog di Electronic Frontier Foundation, mengatakan cookie dapat menyebabkan kerugian konsumen, misalnya iklan predator yang menargetkan kelompok rentan.