RIAU24.COM - Google berencana untuk menyimpan cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya, katanya pada hari Senin, setelah bertahun-tahun berjanji untuk menghapus paket kode kecil yang dimaksudkan untuk melacak pengguna di internet.

Pembalikan utama mengikuti kekhawatiran dari pengiklan sumber pendapatan terbesar perusahaan mengatakan hilangnya cookie di browser paling populer di dunia akan membatasi kemampuan mereka untuk mengumpulkan informasi untuk mempersonalisasi iklan, membuat mereka bergantung pada basis data pengguna Google.

Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris juga telah meneliti rencana Google atas kekhawatiran itu akan menghambat persaingan dalam periklanan digital.

"Alih-alih menghentikan cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka akan dapat menyesuaikan pilihan itu kapan saja," Anthony Chavez, wakil presiden inisiatif Privacy Sandbox yang didukung Google, mengatakan dalam sebuah posting blog.

Sejak 2019, unit Alphabet telah mengerjakan inisiatif Privacy Sandbox yang bertujuan untuk meningkatkan privasi online sambil mendukung bisnis digital, dengan tujuan utama adalah penghapusan cookie pihak ketiga.

Cookie adalah paket informasi yang memungkinkan situs web dan pengiklan untuk mengidentifikasi peselancar web individu dan melacak kebiasaan menjelajah mereka, tetapi mereka juga dapat digunakan untuk pengawasan yang tidak diinginkan.

Di Uni Eropa, penggunaan cookie diatur oleh Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), yang menetapkan bahwa penayang mendapatkan persetujuan eksplisit dari pengguna untuk menyimpan cookie mereka.

Browser utama juga memberikan opsi untuk menghapus cookie sesuai perintah.

Chavez mengatakan Google bekerja sama dengan regulator seperti CMA Inggris dan Kantor Komisaris Informasi serta penerbit dan kelompok privasi pada pendekatan baru, sambil terus berinvestasi dalam program Privacy Sandbox.

Pengumuman itu mengundang reaksi beragam.

"Pemangku kepentingan periklanan tidak lagi harus bersiap untuk berhenti dari kue kalkun dingin pihak ketiga," kata analis eMarketer Evelyn Mitchell-Wolf dalam sebuah pernyataan.

Lena Cohen, staf teknolog di Electronic Frontier Foundation, mengatakan cookie dapat menyebabkan kerugian konsumen, misalnya iklan predator yang menargetkan kelompok rentan.

"Keputusan Google untuk terus mengizinkan cookie pihak ketiga, meskipun browser utama lainnya memblokirnya selama bertahun-tahun, adalah konsekuensi langsung dari model bisnis berbasis iklan mereka," kata Cohen dalam sebuah pernyataan.

(***)