RIAU24.COM -  Raksasa e-commerce China Alibaba Group Holding Ltd mengatakan pesanan yang dibuat selama festival mega-shopping Singles Day-nya telah melebihi USD 56 miliar pada Rabu pagi, karena konsumen berusaha menguangkan banyak diskon.

Ekstravaganza belanja tahun ini terjadi seminggu setelah Alibaba kehilangan hampir USD 76 miliar dari nilai pasarnya menyusul penangguhan China atas daftar Ant Group senilai USD 37 miliar, perusahaan teknologi keuangan yang sepertiganya dimiliki Alibaba.

Itu juga terjadi ketika China mengalami pemulihan ekonomi setelah penyebaran virus korona baru terkendali di dalam perbatasannya, setelah kemunculan virus di pusat kota Wuhan akhir tahun lalu.

Alibaba meluncurkan blitz online tahunan awal tahun ini, dengan dua periode diskon utama berlangsung dari 1 November hingga 3 November dan sekali lagi pada 11 November.

Perusahaan akan menghitung volume barang dagangan kotor (GMV) selama periode 11 hari penuh, berbeda dengan 24 jam biasa.

Pada pukul 12:30 waktu setempat (16:30 GMT) pada 11 November, GMV kampanye tersebut telah melampaui 372,3 miliar yuan China ($ 56,3 miliar) dengan tingkat pesanan mencapai rekor puncak 583.000 per detik, kata Alibaba.

Alibaba, perusahaan terbesar di Asia, melampaui rekor tahun lalu sebesar $ 38 miliar pada awal Hari Jomblo.

Bintang pop Katy Perry, yang pernah tampil di acara tersebut sebelumnya, tampil di gala perusahaan pada Selasa malam, meskipun melalui streaming langsung, karena pembatasan perjalanan bagi pengunjung luar tetap berlaku di China.

Konsumen China - yang sudah membeli sekitar 30 persen dari pembelian eceran negara secara online - menjadi lebih bergantung pada e-niaga. Konsumen rumahan mengubah pengiriman bahan makanan menjadi arena industri terpanas, menahan lonjakan aktivitas online yang belum pernah terjadi sebelumnya selama penguncian nasional. Perjalanan domestik semakin cepat, menopang bisnis Alibaba seperti Fliggy, sementara sejumlah smartphone baru yang diluncurkan selama kuartal tersebut diharapkan dapat memanfaatkan permintaan elektronik yang terpendam.

Alibaba mengatakan akan memperkenalkan lebih dari dua juta produk baru, dua kali lipat jumlah tahun lalu. Perusahaan lain seperti Douyin - TikTok Beijing ByteDance Technology Co Ltd - JD.com Inc dan Pinduoduo Inc juga mengadakan acara belanja Hari Jomblo mereka sendiri.

JD.com, yang memulai promosi belanjaannya pada 1 November, mengatakan telah mencatat penjualan senilai 200 miliar yuan ($ 30,3 miliar) pada sembilan menit setelah tengah malam pada hari Rabu, sementara pengecer elektronik Suning.com Co Ltd - sebagian dimiliki oleh Alibaba - mengatakan itu menghasilkan penjualan lima miliar yuan ($ 758 juta) dalam 19 menit pertama hari itu.

Analis memperkirakan tahun ini menjadi anugerah bagi merek-merek mewah, karena konsumen China yang terbiasa pergi ke luar negeri untuk membeli barang-barang kelas atas sekarang terjebak di dalam negeri karena penutupan perbatasan akibat virus korona.

Andy Halliwell, analis ritel di konsultan digital Publicis Sapient, dalam catatan kliennya mengatakan: "Kurangnya pariwisata konsumen yang telah memukul pendukung Eropa dan AS seperti Harrods, Galeries Lafayette dan Nordstroms kemungkinan akan melihat pengeluaran yang lebih besar secara lokal".

Di Weibo seperti Twitter di Tiongkok, diskusi seputar Singles 'Day menjadi tren sementara jajak pendapat oleh Sina Entertainment, yang mengumpulkan 174.000 responden, menemukan 76.000 orang bertujuan untuk menghabiskan kurang dari 1.000 yuan ($ 151,60) sementara hanya 7.341 berencana untuk membagikan lebih dari 10.000 yuan ( $ 1.515,92).

Alibaba pertama kali meluncurkan acara belanja pada tahun 2009 dan menjadikannya festival penjualan online terbesar di dunia, melampaui Cyber ​​Monday di Amerika Serikat. Tahun lalu, GMV mencatat $ 38,4 miliar pada hari itu.

Untuk menyambut pandemi, Alibaba scaled kembali mengadakan acara langsung tahun ini dan mengandalkan peningkatan promosi online seperti streaming langsung selebriti untuk menarik ratusan juta pembeli ke platform e-niaga.

Pembeli dapat membeli barang-barang dengan potongan harga tinggi seperti kosmetik, pakaian, dan bahan makanan dari platform Taobao dan Tmall dan mengirimkannya melalui layanan logistik Cainiao perusahaan dan memesan penerbangan ke hotspot turis domestik di situs web perjalanan Fliggy. Kaola - dibeli dari NetEase Inc. tahun lalu - berpartisipasi untuk pertama kalinya, menawarkan barang dari 89 negara kepada konsumen.

Diskon besar mungkin menjadi kunci untuk menarik konsumen, yang baru saja mulai melonggarkan dompet mereka. Penjualan ritel China naik 3,3 persen pada September dari tahun lalu dan pertumbuhan mungkin telah dipercepat menjadi 5 persen pada Oktober, karena perjalanan dan konsumsi lainnya meningkat selama liburan Golden Week di awal bulan.

Tetapi secara keseluruhan penjualan ritel masih turun untuk tahun ini - menyusut sekitar 7 persen dalam sembilan bulan pertama dari periode yang sama pada tahun 2019 - dan masih harus dilihat apakah pengeluaran yang kuat selama hari libur nasional dan acara belanja satu kali seperti Hari Jomblo. akan diterjemahkan ke dalam pemulihan berkelanjutan.

Konsumsi swasta menyumbang tidak lebih dari 0,5 persen dari pertumbuhan ekonomi pada kuartal ketiga dan pemulihan penuh dalam kepercayaan konsumen hanya akan terjadi pada 2021, menurut ekonom Australia & Selandia Baru Banking Group Xing Zhaopeng.