Kala itu ada bermacam-macam merek bir di Indonesia.

Sebuah majalah khusus pensiunan serdadu KNIL bernama Trompet, memasang iklan Java Bier, Ankerpils, dan juga Heinekens.

Orang marketing perusahaan itu tentu tahu para serdadu adalah orang-orang yang doyan minum bir, atau setidaknya potensial untuk jadi peminum bir.