“Saya melihat banyak ketidakpastian untuk tahun depan, dengan sedikit ketidakpastian untuk jangka panjang, '' kata D’Arpizio.

Perkiraan untuk pertumbuhan 2021 jatuh dalam kisaran yang sangat besar dari 10% hingga 19%. Keuntungan merek diperkirakan turun 60% tahun ini dan hanya pulih setengah dari tahun depan.

China, yang pasarnya sudah membaik, diperkirakan akan memimpin tren tersebut. Bain memperkirakan pemulihan global penuh antara 2022 dan 2023, dengan pelanggan China bertanggung jawab atas hampir setengah dari semua penjualan pada 2025.

Karena semakin banyak orang di seluruh dunia yang terpaksa tinggal di rumah, penjualan pakaian jadi turun 30% menjadi 45 miliar euro. Alas kaki turun 12% menjadi 19 miliar euro, berkat tren sepatu kets yang mendorong rebound paruh kedua, sementara konsumen Asia membantu meredam penurunan 15% dalam penjualan perhiasan menjadi 18 miliar euro.

Pandemi mempercepat transisi yang sudah berlangsung di sektor ini, termasuk pergeseran ke pembelian online, fokus pada keberlanjutan dan keragaman, meningkatnya peran generasi muda, dan eksperimen dengan platform digital untuk menggantikan atau meningkatkan pengalaman landasan pacu.

“Pandemi telah menghilangkan alasan bagi merek yang tidak memahami tren, untuk memberikan rasa urgensi pada investasi yang tepat, '' kata D’Arpizio.