RIAU24.COM -  Mengutip hilangnya pendapatan dan pelanggaran hukum, Dewan Pengatur Periklanan Nigeria (ARCON) telah menggugat Meta, perusahaan induk Facebook dan agen hubungan masyarakat Nigeria AT3 Resources di pengadilan Tinggi Federal, Divisi Yudisial Abuja.

Dewan melalui kepala hukumnya mengatakan bahwa "itu melaksanakan tanggung jawab hukumnya untuk memastikan bahwa periklanan, iklan dan komunikasi pemasaran sesuai dengan undang-undang yang sah."

ARCON menuntut 30 miliar (~$50 juta) sebagai sanksi atas pelanggaran undang-undang periklanan dan atas hilangnya pendapatan sebagai akibat dari paparan terus-menerus Meta atas iklan yang tidak disetujui di platformnya.

Badan pengawas percaya bahwa paparan terus-menerus Meta dari iklan yang tidak diperiksa juga telah menyebabkan hilangnya pendapatan bagi pemerintah federal karena menegaskan kembali bahwa itu tidak akan mengizinkan iklan yang tidak etis dan tidak bertanggung jawab di ruang iklan Nigeria.

Langkah ini dilakukan setelah RUU baru oleh ARCON disahkan oleh Majelis Nasional dan disetujui oleh presiden Nigeria pada Agustus. RUU baru mencabut Undang-Undang Praktisi Periklanan (Pendaftaran, dll.), Cap. A7, Hukum Federasi Nigeria, 2004 dan memberlakukan Undang-Undang Dewan Pengatur Periklanan Nigeria (ARCON), 2022, yang mengakui ARCON sebagai otoritas puncak untuk industri periklanan Nigeria.

Menanggapi pertanyaan dari WION, Chukudi Ezeaba, Head (Legal Advertising), ARCON, memberikan pencerahan kepada para praktisi tentang undang-undang yang mengatur periklanan di negara ini, baik di dalam maupun di luar ruang media sosial.

"Undang-undang utama yang mengatur periklanan di Nigeria adalah Undang-Undang Dewan Pengatur Periklanan Nigeria No. 23 tahun 2022 dan Kode Praktik Periklanan Nigeria. Ada bagian dari ketentuan undang-undang lain tentang periklanan di beberapa undang-undang khusus seperti Undang-Undang Pemilihan dan beberapa industri- peraturan khusus. Secara keseluruhan, UU ARCON unggul."

Dia menjernihkan laporan yang menyarankan dewan akan melumpuhkan usaha kecil di Nigeria.

“Posisi itu sangat tidak benar dan terutama dijajakan oleh mereka yang melakukan periklanan yang biasanya tidak disetujui oleh Advertising Standards Panel (ASP) dan pemilik platform media online primer dan sekunder. ARCON telah memberikan model yang sangat ramah bisnis bagi UKM untuk pemeriksaan iklan dari usaha kecil. Itu telah mendorong mereka yang mematuhi ketentuan undang-undang. Sebagian besar kritikus belum memanfaatkan peluang yang ditawarkan oleh model itu."

ARCON juga berbagi bahwa itu tidak mengatur ruang media online tetapi komunikasi periklanan dan pemasaran pada platform online sejalan dengan undang-undang pendiriannya dan menyarankan para praktisi untuk "Cukup pastikan bahwa iklan mereka diperiksa dan disetujui sebelum diekspos."

Ingatlah bahwa ARCON pada bulan Agustus mengumumkan larangan penggunaan semua model asing dan artis pengisi suara di Nigeria, sebuah langkah yang disambut dengan perasaan campur aduk karena orang Nigeria menantikan pro dan kontra di tahun-tahun mendatang.  

Langkah ini, menurut Ezeaba, adalah "untuk memastikan bisnis dan praktik periklanan yang etis di Nigeria. Membuat kebijakan yang ramah bisnis dan produktif yang konstruktif yang akan mendorong UKM dan bisnis lain untuk berkembang di Nigeria.

 

***