“Bahkan 15 tahun yang lalu, saya menghasilkan 3.000 baht per hari dalam penjualan, tetapi sekarang menjadi 300.000… 500.000… atau bahkan satu juta per hari,” katanya, berbicara melalui buzz notifikasi di LINE, aplikasi komunikasi instan, dari beberapa smartphone di depannya.

Reputasi – dikuratori dengan hati-hati memilih lawan petarung mereka – dan pemasaran digital tanpa henti adalah beberapa faktor terbesar yang menentukan keberhasilan peternakan.

Setelah seekor ayam jantan memenangkan pertandingan dengan pendapatan tertinggi, tidak mungkin untuk bertarung lagi sehingga peternak dapat mempertahankan reputasinya yang menguntungkan. Peternak akan mengambil reservasi untuk keturunan pemenang taruhan tinggi bahkan sebelum anak ayam lahir.

Peternakan burung memiliki sekitar 250.000 pengikut di LINE dan sebagian besar anak ayam dijual ke peternak skala kecil yang mengharapkan keuntungan genetik.

Beberapa mengawinkan burung asli mereka dengan burung lain di wilayah tersebut; berbagai jenis ayam diketahui memiliki gaya bertarung dan kekuatan yang berbeda.

Seperti Bird, Mod menggunakan LINE untuk menjual unggas buruannya secara nasional dan luar negeri, mengirimkannya dalam kotak kayu ke Laos, Malaysia, dan Indonesia. Dia melihat pembeli luar negeri sebagai cara penting untuk mengembangkan bisnisnya.